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お金で買えない価値がある-マスターカードCM-

2007年03月18日
マッキャンエリクソン
お金で買えない価値がある-マスターカードCM-

「お金で買えない価値がある。買えるものはMasterCardで。」

おなじみのマスターカードのCMですよね。なんとなくノスタルジーを感じる短編ストーリーと値段が表示され、最後に心に響く”プライスレス”というエンディングでぐっと心をつかむ。

要所要所でマスターカードのロゴを表示して、潜在意識にイメージを刷り込む。すばらしいCMだと思います。

このCMを製作したのは、(株)マッキャンエリクソン。本日はマスターカードCM成功の秘密に迫って見ましょう。
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         *   *   *


「消費者の深いインサイトにより新たなディマンドを掘り起こす」という発想のもと、「Demand Creation ディマンドクリエイション」という、より進化した形で、マッキャンワールドグループ傘下の専門グループとコラボレーションし、クライアントの課題に対するソリューションの提案及び実施、そしてブランドへのディマンドを創造しています。
≪マッキャンエリクソン公式サイトより引用≫

このコンセプトを見ると、マスターカードCMが、消費者の深いインサイトに入り込んできていることにもうなずけます。

■CMはこちらで観る事ができます
マスターカードCMを見る


それではマスターカードCM製作クリエイティブディレクターのマッキャンエリクソン本谷一也さんのお話を伺ってみましょう!


「TVCMは突然入り込んでくる無遠慮な訪問販売に似ている。だからドアを閉められないよう、好感、共感を感じてもらうサービスが絶対必要なんです」

人々の心のなかにある普遍的な夢や幸せ感を日常の中に映像として映し出し、「そうそう」とうなずき合いづちを打ってもらう。そういうCMをつくりたい。

年末、子供を連れ、両親のいる故郷へ帰る夫婦がいる。酒屋で父の好きな地酒をみやげにカードで買う。7000円。母にはカシミヤのショール2万円。次々と帰郷の際のカードショッピングのプライスが画面に表示され物語が進む。

そこへ“お金で買えない価値=プライスレス”がある。“買えるものはマスターカードで”、という同社の志が消費者にはほかのカード会社と違うイメージで迫り、“差別化”を図る。

この高難度のキャンペーンで本谷のブランド構築力は強烈で、新たな表現手法を開拓したとして、その年のベストクリエーターに与えられる賞を受けた

説明的にならないよう、耳を傾けてもらえるよう、普通の人の目線でつくる」と本谷。

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■本谷一也(もとたに・かずや)
 石川県生まれ。金沢美術工芸大学卒。マッキャンエリクソン・シニアクリエイティブディレクター。2003年度クリエイター・オブ・ザ・イヤー特別賞、マスターカードのプライスレスキャンペーンで国内外の多数の賞を受賞。
≪夕刊フジから引用≫



いや〜さすがですね。本谷一也さんが本を書かれていないかamazonで調べたのですが、該当なしでした。orz

説明的にならないよう、耳を傾けてもらえるよう、普通の人の目線でつくる
とてもシンプルですが、すごく重要なことのように感じます。
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関連書籍
ブレーン・ストーミング・ティーン / Brain Storming Teens
文芸社
いまい まさこ(著)
発売日:2004-03
おすすめ度:5.0
マッキャンエリクソン制作本部コピーライターの今井雅子氏が書いた「青春広告小説」。ルックスも成績もコンプレックスだらけの女子高校生が、ひょんなことから外資系広告会社Mエージェンシーのブレーンに。社員たちと一緒にアイデア出しをするうち、仕事の楽しさと難しさを知り、大人になることに夢を見いだしていくストーリー。舞台設定はフィクションだが、マッキャンのエキサイティングな雰囲気を疑似体験できる。キャンペーンの組み立て方、コピー開発のヒントなど就職活動の実用書としても使えて、元気と勇気とアイデアの湧く一冊。
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この記事へのコメント
1. Posted by 世界の真ん中@平野   2007年03月18日 11:06
いいCMですよね〜。
類似したCMが出てきましたが、やはりマスターカードには叶わないな〜と思いました。
お父さんが突然娘とサーフィン行ったりするヤツ・・・(笑)
2. Posted by あゆりん   2007年03月18日 12:00
確かに、耳にハートに、
とても心地よいあのメッセージ。。。

潜在意識にしみこんでいく感じです。

「人の心の中にある、
 普遍的な夢や幸せ感」

これがキーか。。。
3. Posted by 笑顔整体 健康の知恵袋:院長   2007年03月18日 15:25
説明的にならないよう、
耳を傾けてもらえるよう、
普通の人の目線でつくる。

ほんとシンプルですね。
どういうものでも本質はシンプルなもの
だとつくづく感じますね^^

応援クリック!ぽちっ
4. Posted by MA加藤   2007年03月18日 17:27
MA加藤です、こんにちは。
人の心にヒットするスペースを的確についたワザには感心します。
っていいますか、「痛いトコつかれた」って気になります、なぜか。
ぽちっ。
5. Posted by よしぞう   2007年03月18日 18:39
hikaruさん こんばんみ

好きです!! このCM
何年か前の、家族でキャンプ行くバージョン

チョッとの感動と夢があるような...
憧れか??
6. Posted by ステキに観じる   2007年03月18日 19:56
こんばんは。

潜在意識に入ってくるのと

ストリー性が創造しやすいですね。

いつもありがとうございます。
7. Posted by 淺田 義和@創造マラソン   2007年03月18日 20:18
hikaruさん、こんばんは!

クレジットや金融関係のCMって、一歩間違うとすごく不快感を与えてしまうものになりますが…このCMは全然そんなことありませんよね。

おかげで(?)僕もマスターカードです(笑)
8. Posted by smooth@マインドマップ的読書感想文   2007年03月18日 23:05
hikaruさん、こんばんは。

えー、VISAのsmoothが来ますた。
マスターカードのこのCMは人気ありますよね。
そういえば「モノより思い出」なんてCMもニッサンから出ましたっけ。
あと、例の件、明日メッセします(汗)。
9. Posted by iziz   2009年02月27日 11:24
本谷さんのファンです。
人間的に大好き。
作るCMも大好き。
10. Posted by Maya   2013年11月21日 19:42
很幸運的? 不論卸妝洗臉保養品都很少讓我覺得不適nu skin
11. Posted by Len Lahey   2013年11月24日 07:01
Тhаnks to mу father who informеd me regагding th?s ωеblog, this blog is genuinely awesome.
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