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【マーケ】激安最前線!熾烈なファーストフードのコーヒー値下げ戦争でロッテリアもコーヒー50円

2009年10月24日
ロッテリアのコーヒー

【マーケ】激安最前線!熾烈なファーストフードのコーヒー値下げ戦争でロッテリアもコーヒー50円

先日お昼休みに某ロッテリアの前を通りかかると、クーポン付のチラシを配っていた。基本ティッシュ付でなければ受け取らないのだけど、ファーストフード系は別。

近頃マックを筆頭に超お得なクーポンがあるため、そういったことを期待してか勝手に手が伸びていた次第(汗)

早速ちらしを見てみると、下にクーポンが付いている。どれどれ・・・

おお〜なんとコーヒーが1杯


            50円

ではないか!

早速ロッテリアで50円のホットコーヒーをゲットしました。ムフッ!

こうしてみると、通常のマックのコーヒー120円が高く感じるから人というのは勝手なもんだ。

というわけで、今日はファーストフードのコーヒー戦争とファーストフード店のマーケティング戦略を消費者の立場から考えてみたいと思います。


                   ■

どこまで行くのか激安コーヒー戦争

ファーストフードと言えば、以前は”速くて安い”というイメージでしたが、最近では店内を落ち着いた内装に改装して、OLやサラリーマンを取り込もうとしている。

つまり、喫茶店というコーヒー1杯350円のマーケットを取り崩して、10時や15時といったティータイムを、喫茶店ではなくファーストフード店ですごしてはいかがですかという戦略だ。

さてどうやってそういった顧客を取り込もうか?というと、ファーストフードならではの強み”数”による超低価格戦略だ。

もともとコーヒーの原価はとても安い。100円のコーヒーでも一杯10円程度だ。ついで買いをしてくれれば十分元が取れます。

しかもその時間帯は学生がいない時間帯なので、店内は比較的静か。ビジネスマンでも店内で落ち着いて仕事ができちゃうわけです。

BGMにJAZZを流すマックだってありますからね。完全にねらっているでしょ。個人的には午後のティータイムにはボサノバをチョイスして欲しいかな。

JAZZは学生達が店内でバカ騒ぎしないように抑制する効果もあるように思う。これはうれしいですよね。
(※JAZZのようなBGMがかかっていない電車の中では、学生たちはバカ騒ぎしています。(゚Д゚)ゴルァ!!)

しかし、ファーストフード各社も方向性が同じなので熾烈な顧客獲得合戦を繰り広げている。

客の絶対数が多い都市部では共存できるかもしれないけど、郊外店は熾烈だ。個人的な印象だけど、ほぼマックが制圧してしまったといった印象を受ける。

マックのコカコーラは無料で提供されているそうだ。(タダだよ)

格安サービスはうれしいけど、ここまでくると逆に心配になってきますがいかがでしょうか?
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編集後記
個人的にはほとんどマックしか利用しません。うまい安い速い。内装も落ち着いていていい感じですよ。
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